蛇年大吉，巳巳順意。2025春節期間省內外游客出游、消費情緒持續高漲。8天小長假，全區旅游情況總體良好，亮點頻現，旅游接待有條不紊，市場井然有序。

一、總體情況

今年春節八天長假期間，全區8家A級景區共接待游客314.76萬人次，同比增長5.09%，門票營收2862.33萬元。其中平江歷史街區接待人數108.3萬人次，同比上升6.91%；七里山塘景區接待人數74.72萬人次，同比上升2.74%，門票（船票）收入135萬元，同比上升2.27%；新晉A級景區蘇州無界美羅小奢中心接待人數0.78萬人次。區域內星級酒店平均入住率達到86.65%，同比增長10.1%。

二、主要特點

1.旅游產品供給豐富多樣，多維融合激發消費動能。一是節慶IP賦能，強化儀式感與參與性。精準把握“除夕燒頭香”“初五迎財神”等民俗節點，寒山寺推出“名家寫福+財神巡游”等活動，吸引25萬人次參訪；盤門景區以“魚躍獅舞”為主題，通過五大夜間沉浸式演藝串聯東方美學場景，日間半價旅游惠民舉措，實現“白+黑”全時段引流。二是非遺活化煥新，打造沉浸式景區體驗。以非遺文化為核心，街區景區構建“可觀賞、可互動、可消費”的文旅場景，平江歷史街區推出“非遺市集+花燈展”，通過34個非遺文創攤位與沉浸式光影裝置，讓游客在傳統年俗中感受現代創意；七里山塘景區設計“非遺尋寶WALK”，串聯昆曲評彈演出、大師工作室體驗等節點，實現文化資源向消費動線的有機轉化。三是國際元素嫁接，構建多元化消費矩陣。無界美羅小奢中心作為新晉3A級景區，創新“跨國消費+本土融合”模式，聯動日、意、澳、韓四國主題館推出限時促銷，意大利館咖啡與哈根達斯聯名贈禮，德國爵士樂隊與弗拉明戈舞蹈營造異域風情；全國首家Snowpeak Cafe推出蛇年限定服飾優惠，初食餐廳創新“金蛇迎春宴”，形成“國際潮流+蘇式文化”雙引擎。

2.假日安全工作措施到位，綜合監管及時有力。為確保春節假日全區旅游市場平穩有序，春節前，區教體文旅委召開了旅游假日工作會議，對假期各項工作進行提前部署，實地研究細化相關景區的游客疏散應急預案，加強應對突發情況的處置能力。區假日旅游專班實時調度各重點景區商圈的情況，分析研判客情流量，及時指揮啟動限流分流應急措施，確保各景區商圈平穩有序。春節期間，累計出動執法人員325人次，檢查旅行社（旅游團）250家次，聯合相關部門執法8次，驅趕“黃牛”147人。